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參訪台東熱氣球嘉年華,體驗活動城市行銷



參訪台東熱氣球嘉年華,體驗活動城市行銷

 培訓中心 謝佳芸

 近年來台東縣積極發展各式會展活動,包含年初跨年迎曙光、環東台灣國際自行車大賽、熱氣球嘉年華、部落豐年祭、國際衝浪公開賽、台東溫泉祭等活動,其中又以熱氣球嘉年華與衝浪大賽為亮點活動,除成功推展台東縣之城市行銷,也成為該縣行銷國際新代名詞。

 

為協助國內業者了解中央與地方政府推動會展城市之具體做法,以及觀摩台東縣政府成功行銷城市經驗,外貿協會於7月27日至28日籌組「台東會展環境暨熱氣球嘉年華參訪團」,團員包括展覽公會前理事長林茂廷,並由貿易局長官隨團督導,集結台灣會展業產、官、學界重量級人士參團。行程包括參訪布農部落文化園區、巒山部落森林博物館,參觀熱氣球飛行學校、熱氣球展示活動以及熱氣球繫留體驗等系列活動,深度探訪台東會展環境與資源,並體驗台東富涵山海人文之特殊多元會展風情。

 

台東縣自2011年夏天開辦第1次熱氣球嘉年華,持續積極推廣熱氣球產業並培訓國內熱氣球飛行員,同時結合當地得天獨厚之高台縱谷天然資源,開辦以來已吸引209萬名觀光人次,創造新台幣41.25萬元產值,除將台東成功打造為熱氣球聖地,也為台東帶來幸福浪漫與夢想起飛的新氛圍。此外,台東縣東河鄉金樽,在衝浪界擁有享譽國際之六星級浪況,2013年首度辦理台灣國際衝浪公開賽,是ASP(Association of Surfing Professional) 一星級資格系列賽,吸引來自11個國家,數百名國內外衝浪好手齊聚台東金樽,在等同於奧運盛會的衝浪賽同場競技,也讓台東縣躍升成為全球衝浪好手嚮往殿堂之一。二者均是透過大型活動籌辦,成功行銷台東之最佳案例,也提供團員未來在規劃城市行銷及獎勵旅遊活動時之另一個思考方向。

 

圖1-參觀2014年台東國際熱氣球嘉年華 


圖2-參觀熱氣球飛行學校