E化學院

2014法國活動產業參訪團心得



法國活動產業參訪團心得

外貿協會培訓中心

楊安卉

一、 目的

根據國際會議協會(International Congress and Convention Association,簡稱ICCA)資料,法國在2013年為全球排名第4之會議舉辦國;而巴黎更是位居城市排行榜冠軍,表現亮眼。法國擁有145個國際級會議及展覽中心,並在農產品、航空、汽車、影音器材、房地產、時尚、創新等領域之會展活動,在全球皆擁有指標性的地位。有鑑於此,本次籌組台灣會展業者參訪團於9月28日至10月5日赴法國,目的為汲取辦理大型會展活動及城市行銷經驗,亦擬透過與國際級會展單位之經驗交流,提升台灣會展產業整體水準,進而創造未來合作契機。

 

二、訪問過程

法國活動產業參訪團交流單位涵蓋產業面向:

1.國際重要展覽組織:UFI(國際展覽業協會)。UFI對全球展覽產業趨勢研究上不遺餘力,暨對提高國全球展覽會舉辦水準在多元平台上所提供的豐富教育訓練內容可望嘉惠全球展覽從業人員及辦展機構。

2.法國重要展覽集團(排名法國前五大):VIPARIS法國巴黎展覽館集團,由巴黎工商會與Unibail-Rodamco地產集團整合而成立,負責大巴黎區10個文化及會展場館之營運。同時參觀SIAL國際食品展舉辦場地-巴黎北維勒班特(Paris Nord Villepeinte)展館,了解展館場地及動線規劃、交通物流配套及綠色會展概念落實。

3.法國重要會議或活動集團(排名法國前五大):GL Events、Colloquium Group。GL Events主力包括籌辦展覽會、會議及活動,且提供體育賽事、會展及企業活動提供軟硬體整合服務等。年營業額8億歐元,亦為2010年上海世博會台灣館合作廠商。並透過GL Events的安排,進入在里昂會議中心舉辦的國際醫學(EUROSPINE)會議及展覽的會場內,做深入的展館實地考察。Colloquium Group為法國主要專業會議籌組公司(PCO),對於醫學研究類型的公協會的運作模式及市場特殊性極為熟悉,並擁有良好的政商關係,有效地為會議客戶爭取到企業贊助。

4.觀摩城市行銷做法:與香檳區旅遊局代表討論該地區如何運用其地區特色-香檳酒(Champange)產業帶動城市行銷。

 

三、心得與建議

1.結合城市產品成功推動城市品牌:

香檳阿登區將在地資源結合城市行銷,對城市發展都有莫大的助益,足藉以作為台灣城市行銷推動方向與政策之參考。

2.發展台灣展覽裝潢業者與法國企業合作契機:

GL Events積極推動大中華市場,擬尋求台灣廠商合作機會,經團員引介,台灣已有展覽裝潢業者表達極高意願,並主動與集團進行洽談。

3.觀摩企業社會責任典範(CSR):

里昂市政府給合GL Events民間資源與力量,所建立的公私夥伴關係,即為帶動地方永續發最有效的途徑之一,可作為台灣各地方政府推行相關發展模式時之參考建議。

4.展覽館納入綠建築標準成為全球趨勢:

 

展館在營建時符合綠色建築標準及ISO認證已逐漸成為常態,興建省能源、省資源、低污染之會展場館業已逐漸由概念落實於實際行動中,應值得鼓勵。

與UFI代表及駐法國代表處呂大使慶龍合影留念。


巴黎北維勒班特展館以粉鋁漆塗佈在屋頂框架上,達到室內降溫功能,減少冷氣耗能效果

與GL Events總裁Mr. Olivier Ferraton交流。

參觀由GL Events營運之Matmut Stadium橄欖球場,分享運動場館經營模式。

與香檳阿登區旅遊局副經理Mr. Didier Kreig交流檳區市場行銷策略。

與香檳阿登區旅遊局代表合影留念。

 


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